Pelo 13.º ano consecutivo, a Apple voltou a conquistar o primeiro lugar no ranking das marcas mais valiosas do mundo, de acordo com o relatório Best Global Brands 2025 da consultora Interbrand.

A avaliação da marca da gigante tecnológica está estimada em 470,9 mil milhões de dólares (cerca de 436 mil milhões de euros), apesar de uma ligeira queda de 4% face a 2024.

A lista da Interbrand, que analisa as 100 marcas mais valiosas globalmente com base no desempenho financeiro, peso da marca nas decisões de compra e competitividade global, mantém a Apple à frente da Microsoft, avaliada em 388,5 mil milhões de dólares (360 mil milhões de euros), que registou um crescimento de 10%.

Completam o top cinco a Amazon (319,9 mil milhões de dólares / 296 mil milhões de euros), Google (317,1 mil milhões de dólares / 294 mil milhões de euros) e Samsung (90,5 mil milhões de dólares / 84 mil milhões de euros).

O valor combinado das 100 marcas do ranking aumentou 4,4% em relação a 2024, totalizando 3,6 biliões de dólares (3,3 biliões de euros). Entre as surpresas da edição de 2025 destaca-se a Nvidia, que registou um crescimento de 116%, passando para 43,2 mil milhões de dólares (cerca de 40 mil milhões de euros) e subindo do 36.º para o 15.º lugar — a maior subida de sempre desde o início do ranking.

Em declarações incluídas no relatório, Greg Silverman, diretor global de Brand Economics da Interbrand, comentou: “O marketing de produto excecional da Nvidia e o domínio completo do seu ecossistema impulsionaram a sua ascensão meteórica. No entanto, a emergência de um agente de mudança no mercado pode comprometer esta marca se não houver investimento em storytelling de marca a longo prazo. Tem escala, mas isso não é uma estratégia de marca”.

O relatório evidencia também o impacto das plataformas digitais e da inteligência artificial. Segundo Gonzalo Brujó, CEO global da Interbrand: “Os serviços digitais e a ascensão da inteligência artificial estão a criar vencedores mais rapidamente do que nunca. As marcas que inovam, constroem relevância cultural e investem em estratégias de longo prazo estão a ganhar. As que dependem apenas do legado estão a enfrentar desafios ao crescimento”.

A edição de 2025 contou com 12 novas entradas no ranking, incluindo Booking.com (32.º lugar), Uniqlo (47.º), Monster (70.º), John Deere (88.º) e Shopify (99.º). Sobre a Shopify, a Interbrand destacou que: “A entrada da Shopify exemplifica a ascensão imparável do empreendedorismo digital e a democratização do comércio para pequenas empresas globalmente”.

O setor digital e de entretenimento registou alguns dos maiores aumentos do ano. O Instagram entrou pela primeira vez no top 10, crescendo 27%, enquanto o YouTube aumentou 61%, subindo para o 13.º lugar, e a Netflix cresceu 42%, passando para a 28.ª posição.

Por outro lado, algumas marcas de luxo e retalho apresentaram quedas. A Nike caiu para o 23.º lugar, com uma desvalorização de 26%, e a Tesla desceu para o 25.º lugar, depois de uma redução de 35% no valor da marca.

O relatório Best Global Brands da Interbrand oferece uma análise detalhada da evolução e valorização das marcas globalmente, reforçando a importância da inovação, relevância cultural e estratégia de longo prazo para manter e aumentar o valor de uma marca num contexto cada vez mais competitivo e digital.