Os dois spots — “Tabs” e “Best Performance Yet” — foram produzidos pela agência criativa TBWA\Media Arts Lab e estão a ser divulgados globalmente em plataformas digitais e sociais, alinhando narrativa visual e música para comunicar a performance e versatilidade dos novos portáteis.

A Apple lançou dois filmes publicitários para dar a conhecer os seus mais recentes MacBook Air com chip M5, como parte da plataforma de marca “Great Ideas Start Here”.

No filme “Tabs”, o foco está no novo MacBook Air M5. A ação do utilizador a alternar entre várias abas abertas no ecrã é coreografada ao ritmo da música “Let’s Start”, de Fela Kuti (1971), criando uma narrativa visual que liga produtividade e fluidez de uso ao ritmo da composição.

Já em “Best Performance Yet”, dedicado às versões MacBook Pro com M5 Pro e M5 Max, o ritmo da produtividade profissional é traduzido em som — cada tecla e gesto do utilizador contribui para um arranjo de jazz original, reforçando a ideia de que a máquina acompanha o ritmo de trabalho intenso em várias disciplinas.

Ao que noticia o The Drum, a campanha destaca-se pelo uso inteligente de som e imagem para traduzir produtividade em experiência sensorial, oferecendo uma abordagem inovadora para comunicar tecnologia de alto desempenho.

Ambos os filmes fazem parte da estratégia de comunicação que acompanha a atualização da linha MacBook com os novos chips Apple M5, cujo objetivo é reforça a posição dos modelos como ferramenta para criatividade, multitasking e desempenho no dia a dia.