Quando Ellie, nome da personagem da campanha, abre a porta de uma loja de antiguidades, entra num leilão e vê todos os seus dados serem vendidos sem o seu consentimento. Começaram por ser leiloados os seus e-mails, seguidos dos seus bens de higiene pessoal e de um mapa com as suas localizações mais recentes.

A personagem viu todos os seus dados pessoais serem leiloados, mas foi quando, em tom de comédia, surgiu a sua avó para leilão que Ellie carregou na opção “ask app not to track” no seu Iphone. Subitamente, todos os dados que estavam para venda bem como as pessoas presentes no leilão, se evaporaram.

É esta a mensagem que a Apple quer passar aos seus consumidores. A importância dos seus dados pessoais e a necessidade de os proteger, principalmente numa época cada mais vez mais digital em que os perigos de phishing acontecem com cada vez mais frequência.

A Apple dá então a conhecer as funcionalidades incorporadas no iOS, tais como o App Tracking Transparency, App Privacy Report, e Mail Privacy Protection que ajudam os utilizadores a combater o roubo de dados e “a controlar quem vê os seus dados e quem não os vê".

Com o iOS 15.2 e iPadOS 15.2, pode ligar o App Privacy Report para ver detalhes sobre a frequência com que as aplicações acedem aos seus dados como a sua localização, câmara, microfone, etc. Já com a App Tracking Transparency as aplicações devem pedir permissão antes de rastrear a sua atividade através das aplicações e websites de outras empresas.