Com o mote “Este verão, abra um livro e veja o mundo com outros olhos”, a campanha apresenta a leitura como uma forma de descobrir novas histórias, lugares e perspetivas, convidando crianças, jovens e adultos a recuperar ou reforçar os hábitos de leitura durante os meses de verão.

A Associação Portuguesa de Editores e Livreiros (APEL) e a agência SUMO lançaram uma campanha nacional que pretende incentivar os portugueses, de todas as idades, a integrar a leitura nas férias de verão.

A iniciativa nasceu de um desafio lançado pela SUMO à APEL, na sequência da apresentação do evento BOOK2.0 – O futuro da Leitura, cuja quarta edição está marcada para 15 e 16 de setembro, no Centro Cultural de Belém. Com conceito e desenvolvimento criativo da SUMO, a campanha parte de uma visão partilhada pelas duas entidades: a promoção da leitura deve ser encarada como um desígnio nacional, capaz de mobilizar instituições, empresas, marcas e a sociedade.

A campanha procura também contrariar a ideia de que o livro e o digital têm de estar em oposição. Num contexto marcado pelo consumo rápido de conteúdos e pela presença crescente da tecnologia no quotidiano, a proposta passa por criar espaço para a leitura, independentemente da idade, do género literário ou do formato escolhido.

“A promoção da leitura deve ser entendida como um desígnio nacional. Criar hábitos de leitura exige continuidade, mobilização e a capacidade de tornar os livros presentes no quotidiano das pessoas”, afirma Miguel Pauseiro, presidente da APEL, considerando o verão uma oportunidade para começar ou recuperar esse hábito.

Francisco Passos Leite, Founder & CEO da SUMO, destaca por sua vez o papel da criatividade na construção de narrativas capazes de gerar mudanças positivas. “Promover a leitura é uma responsabilidade coletiva e um desígnio que deve unir todo o país”, afirma o responsável.

A campanha terá presença nas redes sociais, em publicidade exterior e através de publicidade num avião nas praias do Algarve. A componente de outdoor conta com a parceria da DREAMMEDIA, que disponibiliza uma rede de faces distribuídas de norte a sul do país, incluindo as regiões autónomas.

Através desta presença nacional, APEL, SUMO e DREAMMEDIA pretendem levar a mensagem a diferentes gerações e regiões, colocando a leitura no espaço público e reforçando a ideia de que criar hábitos de leitura é uma responsabilidade partilhada.

“Este verão, abra um livro e veja o mundo com outros olhos” quer assumir-se, assim, como um convite simples para transformar as férias numa oportunidade para voltar às páginas e descobrir novos mundos através delas.