A campanha de sensibilização e informação sobre resíduos da APA, intitulada “Vamos lixar o lixo”, regressa, destacando a urgência de alterar comportamentos para reduzir a quantidade de lixo enviado para aterros.

A Agência Portuguesa do Ambiente (APA) lançou o segundo momento da campanha “Vamos lixar o lixo”, alertando que mais de 50% do lixo produzido em Portugal acaba em aterros todos os anos, cerca de 3 milhões de toneladas.

“O lema ‘Vamos separar o lixo antes que o futuro se lixe’ é a assinatura da campanha multimeios, presente em televisão, rádio, outdoors, canais digitais, entre outros meios online e offline”, explica a APA, no comunicado enviado às redações.

Na campanha de televisão, um guia turístico de Lisboa conduz um Tuk Tuk por monumentos icónicos da cidade – o Palácio Nacional da Ajuda, o Mosteiro dos Jerónimos – até a um monumento inesperado: 3 milhões de toneladas de resíduos urbanos, simbolizando a quantidade depositada anualmente em aterros.

Segundo a APA, “cerca de 3 milhões de toneladas de resíduos são depositadas, todos os anos, em aterros – mais de 50% dos resíduos que produzimos”. “A solução está ao alcance de todos e passa pela separação adequada dos resíduos em casa (vidro, embalagens de plástico e metal, papel e cartão e biorresíduos), com vista ao seu posterior encaminhamento para reciclagem”, refere ainda.

O conceito da campanha foi desenvolvido pela agência criativa NOSSA, enquanto a divulgação multicanal está a cargo da Nova Expressão, atingindo milhões de portugueses e promovendo um impacto social direto.