O aguardado filme de Natal da John Lewis já chegou - e, este ano, a emoção vem embalada num vinil.

Intitulado “Where Love Lives”, o novo momento de comunicação da marca britânica volta a explorar o tema da ligação familiar, desta vez através da relação entre pai e filho, tendo como banda sonora um clássico das pistas de dança dos anos 90.

De acordo com o The Drum, o filme parte de uma ideia simples: quando faltam as palavras certas, um presente pode dizer tudo. Realizado por Jonathan Alric, do aclamado duo francês The Blaze, o filme de dois minutos começa num cenário familiar - a manhã de Natal. Enquanto o filho ouve música com auscultadores, o pai arruma os restos de papel de embrulho junto à árvore. É então que encontra um presente esquecido, com o nome “Dad” e um pequeno smile desenhado.

Ao desembrulhar o presente, descobre um disco de vinil de “Where Love Lives”, de Alison Limerick. Ao colocar a agulha no gira-discos, a canção desperta memórias que o transportam para os anos 90 - um clube cheio de luzes e amigos, onde a música faz a ponte entre o passado e o presente.

Entre os flashes da pista de dança, o pai reencontra o filho em diferentes fases da vida: primeiro adolescente, depois criança, até segurá-lo nos braços como recém-nascido.

O regresso à realidade é silencioso e terno. A versão reinterpretada da canção, assinada por Labrinth, embala o reencontro dos dois no presente: o filho desce as escadas e observa o pai a ouvir o disco. O momento culmina num abraço tímido, onde um simples gesto substitui todas as palavras não ditas.

Para Franki Goodwin, diretora criativa da Saatchi & Saatchi, agência responsável pela campanha, “a música é o coração que bate no centro das campanhas de Natal da John Lewis, mas este ano ela é também o presente em si”. Goodwin acrescenta que o filme “explora de forma comovente o poder de um presente para comunicar o que, às vezes, não conseguimos dizer com palavras”.

A campanha, nota o The Drum, é acompanhada por ativações em meios digitais, redes sociais e pontos de venda, criando uma presença consistente ao longo da época festiva.

Além do filme, a John Lewis lançou uma edição limitada do vinil “Where Love Lives”, com o original de Alison Limerick no lado A e a nova versão de Labrinth no lado B. “Todos os lucros revertem para o programa Building Happier Futures, que apoia pessoas na construção de futuros mais brilhantes”, refere a marca.

Com “Where Love Lives”, a John Lewis pretende voltar a apostar na emoção discreta que a tornou referência nesta época do ano - lembrando que, às vezes, o verdadeiro presente é o gesto que dá som à memória.