A marca portuguesa “O Melhor Croissant da Rua”, anteriormente conhecida como “O Melhor Croissant da Minha Rua”, revelou a sua nova identidade corporativa, num passo estratégico que acompanha a expansão internacional e o crescimento da rede.

A mudança de nome, eliminando o termo “minha”, pretende reforçar a ideia de que “a rua é de todos” e traduz o posicionamento de uma marca que procura crescer mantendo a sua essência artesanal, proximidade e autenticidade, segundo o comunicado da empresa.

A nova imagem foi desenvolvida pela agência Alfred, liderada por Frederico Roquette, e inclui uma campanha em mupis realizada em parceria com a JCDecaux. Esta evolução tem como objetivo mostrar uma marca mais democrática, plural e global, acompanhando a expansão para novos mercados.

Atualmente, a rede conta com 21 lojas em Portugal e 8 em Espanha, tendo recentemente inaugurado uma loja em Córdoba, e prevê mais duas inaugurações em território português até ao final do ano. A marca prepara-se também para entrar em novos mercados europeus, Médio Oriente, Ásia e Estados Unidos, impulsionada pelo crescente interesse em franchising — a empresa tem recebido cerca de 50 pedidos mensais de franchising.

Fundada há 11 anos em Sesimbra por André Cidade, a marca combina atualmente lojas próprias (70%) com franchisadas (30%) e emprega cerca de 250 pessoas. “O crescimento internacional não compromete a essência da marca, que continua a privilegiar a proximidade com o consumidor e a qualidade artesanal dos seus produtos”, destaca o comunicado.

O redesenho da identidade corporativa acompanha, assim, um momento de internacionalização e pretende reforçar a estratégia da marca em consolidar-se como referência de pastelaria artesanal portuguesa em mercados internacionais.