Pretendendo destacar a importância da voz, que é a única ferramenta necessária para utilizar o seu serviço graças à Alexa, a Amazon Music juntou-se a figuras bem conhecidas do mundo da música, como a Ariana Grande e o Kendrick Lamar, para dar voz à sua nova campanha, que deseja mostrar o poder do seu serviço de streaming, cujo crescimento superou já o de alguns dos seus principais rivais, como o Spotify e a Apple.

Da autoria da agência criativa Wieden + Kennedy, a campanha “A Voice is All You Need” (Tudo o que precisa é de uma voz) quer utilizar o poder do seu serviço Alexa para adicionar ainda mais subscritores ao seu projeto. No primeiro anúncio, chamado “All the Stars”, a canção interpretada por Kendrick Lamar e SZA é digitalmente representada por uma animação de 30 segundos que mostra uns brilhantes lábios que cantam a letra. Por fim, os lábios transformam-se no famoso logótipo da Amazon, que pede a Alexa para reproduzir a música e publicita os 30 dias de período experimental grátis do serviço.

No segundo anúncio que completa esta campanha, a Amazon Music consegue apoderar-se de Times Square, em Nova Iorque, para dar a conhecer o novo disco de Ariana Grande, denominado “Sweetener”, recorrendo a uma imensidão de cores e à fotografia do novo álbum da cantora.

Lançada numa altura em que o número de horas ouvidas mundialmente através da Amazon Music, em dispositivos equipados com a Alexa, duplicou nos últimos seis meses comparativamente ao mesmo período no ano passado, a campanha começou por aparecer em cidades norte-americanas, vindo posteriormente a expandir-se ao Reino Unido e à Alemanha ao longo deste ano, através da televisão, rádio, meios digitais e cartazes publicitários, avança o The Drum.