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“The Show Must Go On” é a campanha de Natal da Amazon e pretende ser uma homenagem à persistência humana. É protagonizado pela bailarina Taïs Vinolo e conta uma história de resiliência à medida que esta personagem se depara com vários obstáculos colocados no seu percurso pela Covid-19.

Esta campanha foi gravada pela realizadora Melina Matsoukas, responsável pelo videoclip ‘Formation’ de Beyoncé.

Simon Morris, porta-voz da Amazon, explica que este anúncio inspirou-se e quer prestar homenagem ao espírito humano que é imbatível.