Nota da direção editorial:

O jornalismo nunca foi tão importante para a economia do país. Apoie a produção dos nossos conteúdos tornando-se membro ou subscritor da nossa comunidade.

Faça parte de uma causa de empoderamento das marcas, das empresas e das pessoas que nelas trabalham.

O refrão “ecoponto, ecoponto” acabou mesmo por ficar gravado na memória de uma vasta audiência jovem. Foi neste target que, de acordo com Mário Raposo, diretor de marketing da SPV na altura, a campanha se revelou mais eficaz pela aposta numa estratégia de meios que privilegiou o cinema. É uma das histórias que se contam no novo episódio da série Campanhas que mudaram Portugal, em estreia no Empower Brands Channel. 

Segundo reza a história, nos finais da primeira década de 2000, aumentava a curiosidade do consumidor sobre o que acontecia às embalagens que reciclava. A explicação surgiu então na voz das próprias embalagens que ganharam uma personalidade e vida através de um filme realizado com recurso à técnica de stop motion, que acabou por se tornar numa peça de publicidade de culto para os especialistas em animação. 

Foi na arrecadação da produtora Take it Easy que se começou a vasculhar as memórias desta campanha com Miguel Rebelo da Silva, produtor executivo desta saga de embalagens. Longe da publicidade há vários anos, reencontramos Gonçalo Caldeira, diretor criativo da Euro RSCG/Havas, entre 1997 e 2017, numa das garagens de automóveis onde passa alguns dias e horas a recuperar carros antigos. É também com ele e com o realizador Nico Guedes que, por entre a azáfama da realização de um novo videoclip para a cantora de jazz Maria João, se reciclam outras tantas ideias e peripécias guardadas no passado e que ajudam a reconstruir esta nova história. Mais um marco da comunicação da Sociedade Ponto Verde nos seus 25 anos de atividade. A não perder no canal oficial da Empower Brands Community, no YouTube.