A Inteligência Artificial (AI) está na moda e é chavão usado na maior parte das conversas sobre tecnologia. Ficamos fascinados e ao mesmo tempo receosos com a incapacidade de entender as implicações que esta tecnologia possa ter no futuro, apesar de já fazer parte das nossas vidas.

Será que a Inteligência Artificial nos vai ajudar, ou dominar? Será que nos vai substituir? Vai errar? Ter sentimentos, amar? Arrepender-se? Poucos apostam em respostas assertivas, mas é consensual que grande parte dos processos criativos estão fora do alcance das máquinas. Estarão mesmo?

O próximo exemplo poderá assustar os mais céticos na utilização de máquinas em atividades criativas. A “Mondelez Japan” pertencente à multinacional americana do setor alimentar Mondelez International desafiou Mitsuru Kuramoto (ator, escritor e produtor) a competir com “AI-CD ß”, o primeiro Diretor Criativo com Inteligência Artificial, para criarem um anúncio de televisão com o seguinte briefing: “Clorets Mint Tab refresca a boca imediatamente e dura 10 minutos.”

Mitsuru Kuramoto seguiu os passos “normais” de qualquer criativo, ao contrário do “AI-CD ß” que foi “alimentado” com uma base de dados de anúncios, e instruído quais destes teriam sido vencedores de prémios. Questões culturais à parte, confesso que gosto mais do anúncio criado por “AI-CD ß”, mas o anúncio criado por Mitsuru Kuramoto ganhou por 54% dos votos do público. Eis os resultados:

Deixemos à nossa imaginação a apresentação destas propostas à Mondelez Japan. Mas se o cliente pedisse uma segunda proposta, o “AI-CD ß” dificilmente conseguiria criar algo diferente se não houvesse um ser humano a instruí-lo para tal, enquanto que Mitsuru Kuramoto interpretaria nuances dos comentários, “rolar de olhos” ou linguagem corporal, com grande eficácia. E é esta intuição que (para já) é intangível para a Inteligência Artificial.