O projeto “Ah Amália – Living Experience”, desenvolvido pela SP Entertainment em parceria com a Fundação Amália Rodrigues, foi distinguido como Melhor Nova Atração Turística da Europa nos World Travel Awards 2025, cuja cerimónia decorreu no Forte Village Resort, na Sardenha, Itália.

A iniciativa, exclusivamente portuguesa e criada por uma equipa 100% nacional, é a primeira experiência imersiva biográfica dedicada a uma figura portuguesa, celebrando a vida, a obra e o legado de Amália Rodrigues, a maior voz do Fado. O prémio reconhece a inovação do projeto, o seu valor cultural e o contributo para a promoção da arte e das tradições nacionais, consolidando “Ah Amália – Living Experience” como uma referência no panorama turístico europeu.

Em declarações citada num comunicado de imprensa, Sofia Moura, diretora-geral da SP Entertainment, afirmou que esta distinção “é uma honra imensa para o grupo SP TV, que ousou inovar numa área até aqui desconhecida, com a excelência e qualidade de sempre”. A responsável acrescentou ainda que “este prémio é o reconhecimento do trabalho de uma vasta equipa multidisciplinar e da valorização da cultura portuguesa no mundo. Estamos muito orgulhosos… e a Amália também estará, certamente!”.

A exposição “Ah Amália – Living Experience” encontra-se atualmente em exibição em Marvila, Lisboa, oferecendo uma viagem sensorial e emocional pela vida da fadista. Ao longo de oito salas temáticas, os visitantes podem explorar diferentes dimensões da artista, através de recursos como um holograma de Amália em escala real, uma sala 360° com videomapping, um filme de realidade virtual e uma sala infinita de espelhos.

Com uma combinação de cenografia, instalações sonoras e visuais e conteúdos digitais dinâmicos, a experiência funde o físico e o virtual num storytelling imersivo que celebra o legado material e imaterial de Amália Rodrigues e do Fado.

Um ano após a sua abertura, o projeto chegou também à Alfândega do Porto, numa parceria entre a SP Entertainment e o atelier oCubo. Paralelamente, está a ser finalizada a versão itinerante “Ah Amália – Living Experience On Tour”, que levará a experiência a várias cidades, através de uma estrutura modular que preserva as oito instalações e a narrativa original.

A estreia da versão itinerante está marcada para o dia 27 de novembro, data em que se assinala o aniversário da inscrição do Fado como Património Cultural Imaterial da Humanidade pela UNESCO. Viana do Castelo será a primeira paragem desta digressão nacional, que promete levar a arte, a cultura e a emoção de Amália Rodrigues a públicos de todo o país.