A Adidas subiu da 25.ª posição para se tornar a quarta marca europeia mais forte em 2025, de acordo com o relatório anual sobre as marcas europeias mais valiosas e mais fortes da Brand Finance, consultora independente de avaliação de marcas.

A marca alemã alcançou uma pontuação de 93,4/100 no Índice de Força da Marca (BSI), recebendo a classificação máxima AAA+. O valor da marca aumentou 23%, para 16,6 mil milhões de euros, refletindo um crescimento sustentado por perceções de marca muito positivas.

Segundo a Brand Finance, a Adidas obteve 9,6 pontos em 10 para notoriedade, 9,7 para credibilidade e 9,4 para apelo, além de 9,0 para seleção, 9,5 para aceitação de preço e 9,1 para lealdade. Estes resultados demonstram a capacidade da marca em manter confiança, relevância e fidelidade num mercado global cada vez mais competitivo.

Deutsche Telekom mantém o 1.º lugar

A Deutsche Telekom manteve o título de marca europeia mais valiosa e de marca de telecomunicações mais valiosa do mundo, com um valor de 76,5 mil milhões de euros, um aumento de 12% face ao ano anterior.

Desde 2020, o valor da marca T tem crescido de forma consistente, impulsionado pela forte posição de mercado e pelos investimentos estratégicos do grupo. No ranking Global 500 2025 da Brand Finance, a Deutsche Telekom ocupa o 11.º lugar global, consolidando-se como um dos intervenientes mais influentes além do setor das telecomunicações.

“A estratégia de marca da T simplificou as operações e reforçou a perceção da marca em todos os mercados. Os nossos dados revelam pontuações elevadas em inovação, atendimento ao cliente e recomendação, o que confirma o compromisso da T em antecipar as necessidades dos consumidores e liderar o setor”, afirmou Cristobal Pohle Vazquez, diretor associado da Brand Finance.

Mercedes-Benz, Allianz e SAP completam o top europeu

A Mercedes-Benz manteve a segunda posição entre as marcas europeias mais valiosas, embora tenha registado uma queda de 14% no valor da marca, agora fixado em 47,6 mil milhões de euros.

O relatório destaca uma tendência de declínio nas marcas automóveis alemãs, afetadas pelas mudanças no mercado e pela incerteza económica global. Das sete marcas de automóveis alemãs analisadas, apenas a Audi apresentou crescimento, com um aumento de 13%, para 15,2 mil milhões de euros.

O Grupo Allianz ocupa o terceiro lugar, com um ligeiro aumento de 2%, para 44,7 mil milhões de euros. A Brand Finance salienta que a marca mantém forte reconhecimento e credibilidade na zona euro, mas enfrenta desafios em mercados europeus fora da moeda única, como a Suíça, Suécia e Reino Unido.

A SAP entrou pela primeira vez no top 10 das marcas europeias mais valiosas, após um crescimento de 25%, atingindo 28,2 mil milhões de euros. O aumento foi impulsionado pelo reforço das receitas de serviços em nuvem, nomeadamente após a aquisição da WalkMe em setembro de 2024, que fortaleceu as capacidades de adoção digital e as ofertas empresariais de nuvem da tecnológica alemã.

O relatório Brand Finance Europe 500 2025 confirma a força das marcas alemãs no panorama europeu, mas também evidencia mudanças significativas no equilíbrio setorial, com a ascensão de empresas de tecnologia e consumo a desafiar a hegemonia tradicional da indústria automóvel.