“Liquid Billboard” é o nome do outdoor da Adidas no Dubai que é, na verdade, uma piscina. Exclusivamente feita para mulheres, a campanha tem como objetivo apresentar a nova coleção de swimwear pensada para as mulheres dos países árabes que, devido à cultua, se sentem expostas com a roupa de banho ocidental.

Segundo um estudo realizado pela YoGov, apenas 12% das mulheres árabes se sentem completamente confortáveis quando vestem um fato de banho na praia ou numa piscina pública, motivo pelo qual levou a Adidas a desenhar uma linha de roupa de banho mais inclusiva e a encabeçar o “Liquid Billboard”, onde mulheres de diferentes nacionalidades e de diferentes corpos são as protagonistas.

"Acreditamos que ninguém deve ser impedido de usufruir dos benefícios da água, daí o recente lançamento da nossa oferta diversificada de produtos para todas as mulheres e a nossa coleção de burkini", refere Amrith Gopinath em declarações citadas ao Marketing Directo, directora sénior da marca Adidas.

Veja acima a campanha.