Tendo a cidade como pano de fundo, a estrutura brilha no escuro no topo de uma torre de 52 andares no coração das conhecidas Palm Islands. Contruída com centenas de luzes negras ultravioletas, painéis LED e uma pintura que brilha, esta ativação implicou cerca de 100 horas de trabalho.

O campo apresenta uma ilustração da jogadora de basquetebol, poeta e ativista Asma Elbadawai, com o objetivo de se apresentar como um campo de jogo mais inclusivo. A Adidas quis destacar a sua história e a sua influência na mudança das regras de jogo para as mulheres no desporto. Recorde-se que em 2014, a atleta conseguiu anular a proibição da Federação Internacional de Basquetebol de utilizar vestes religiosas no basquetebol profissional. Representa, por isso, uma geração de atletas comprometidas com a criação de novos caminhos e de um futuro melhor para elas mesmas e para as gerações vindouras.

“Quando quisemos acabar com a proibição de se jogar com hiyab, disseram-nos que era impossível. Mas, tal como acontece com esta cidade, de cada vez que me disse que é impossível a única coisa que escuto é que eu sou possível”, garante Asma Elbadawi, em declarações citadas pelo Marketing Directo.

Com esta campanhada, assinada pela Havas Middle East, a Adidas reforça a sua atitude de marca e mostra-nos como o desporto permite-nos alcançar as nossas ambições. A marca continua a apoiar os atletas que impulsionam a igualdade de género e que rompem com barreiras dentro e fora do desporto.