Em vez de mostrar integralmente os cenários do arquipélago, esta é uma campanha que quer alimentar a curiosidade do viajante e, por isso, revela apenas partes do cenário. Desta forma, todos aqueles que nunca visitaram a região, são convidados a “viver a Madeira por inteiro”.

Também a alternância entre os formatos de vídeo digital e analógico criam uma forma arrojada de comunicação, que procura fazer um crossover entre o tradicional e a nova era digital.

A campanha multimeios, que estará ativa durante todo o ano de 2023 em Portugal e também nos mercados externos, foi lançada num evento que decorreu na Estufa Fria, em Lisboa, e que contou com presença dos protagonistas da campanha Cláudia Vieira e Lourenço Ortigão.