A iniciativa visa explorar o crescimento do interesse dos consumidores por sabores intensos e experiências sensoriais diferenciadas.

A marca sueca Absolut Vodka uniu forças com a Tabasco Brand para lançar uma nova vodka picante — a Absolut Tabasco — acompanhada de uma campanha global intitulada “Turn Up the Heat”, que chega ao mercado em mais de 50 países, incluindo os Estados Unidos e o Reino Unido.

De acordo com a Famous Campaigns, a nova vodka combina o espírito clássico da Absolut com a essência natural do pimento vermelho fermentado e envelhecido utilizado na produção do molho Tabasco, sem adição de açúcares, criando uma sensação de “calor” gradual ao paladar. O design da garrafa mistura elementos icónicos de ambas as marcas: a forma apotecária da Absolut com o rótulo redondo e cores vermelhas e verdes associadas à Tabasco.

O lançamento surge num contexto de crescente procura por bebidas espirituosas com sabores ousados, especialmente em cocktails. Estudos de mercado indicam que a categoria de vodkas picantes poderá crescer cerca de 27% até 2029, refletindo o apetite por experiências inovadoras em coquetelaria.

Representantes das duas marcas destacam que a parceria vai além de um simples co‑branding, combinando o know-how da McIlhenny Company, responsável pelo molho Tabasco, e a tradição de qualidade da Absolut, para criar um produto diferenciado no mercado global.

A Absolut Tabasco, com 38% de teor alcoólico (ABV), foi pensada para cocktails que valorizam notas picantes, como Bloody Marys mais intensos ou bebidas com limão e especiarias. A campanha “Turn Up the Heat” reforça esta experiência, incentivando os consumidores a explorar combinações ousadas e momentos de consumo diferenciados.

A bebida estará disponível globalmente a partir de fevereiro de 2026, com o lançamento simultâneo da campanha “Turn Up the Heat”, que promete reforçar tanto o legado das marcas quanto a atração por novos sabores e experiências no mercado de bebidas espirituosas.