Criada pela Wieden+Kennedy, a campanha assinala o Dia Internacional da Cerveja e dá continuidade à estratégia iniciada em 2021 com “Let’s Grab a Beer”.

A AB InBev assinala o Dia Internacional da Cerveja, celebrado a 7 de agosto, com “Cheers to Beer” (um brinde à cerveja), uma nova campanha global criada pela Wieden+Kennedy que coloca a própria categoria no centro da comunicação.

Em vez de promover uma marca específica do seu portefólio, a campanha celebra a cerveja enquanto bebida e os momentos de convívio que lhe estão associados. O filme acompanha diferentes situações, desde um primeiro encontro entre duas pessoas até à celebração de uma conquista, passando por momentos de amizade e reuniões familiares.

Sem diálogos, a narrativa é construída através de uma banda sonora instrumental e do som dos brindes, terminando com a mensagem “To a future with more cheers” (a um futuro com mais brindes). Ao longo do filme, várias marcas do portefólio da AB InBev surgem pontualmente.

“Cheers to Beer” dá continuidade à campanha “Let’s Grab a Beer”, lançada pela empresa em 2021, que procurava reforçar o papel da cerveja enquanto elemento de ligação entre as pessoas.

A campanha é acompanhada por um estudo desenvolvido pela Ipsos em parceria com a IWSR sobre as tendências de consumo no mercado das bebidas para adultos. Entre os dados apresentados está a estimativa de que um em cada 100 empregos a nível mundial esteja ligado à indústria da cerveja.