O próprio Festival de Criatividade Cannes Lions tem vindo a premiar algumas das melhores campanhas internacionais ligadas a causas. Mas quando o momento é mais delicado, com o mundo em tensão e grande instabilidade devido à invasão da Ucrânia por parte da Rússia, deverão as marcas tomar posições? Quando devem ou não assumir falar? A verdade é que apesar de várias empresas e multinacionais terem anunciado a sua saída da Rússia, uma decisão com implicações no negócio, as reações nas redes sociais por parte das marcas têm sido poucas.

Nesta reportagem estamos à conversa com alguns especialistas da área do marketing que nos explicam qual a posição a tomar e se devem ou não as marcas assumir um statement quando o tema é uma guerra.