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A união entre as marcas faz a força
7 de Fevereiro de 2021
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A união entre as marcas faz a força

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Em tempos tão desafiantes como aqueles que vivemos atualmente, nunca fez tanto sentido dizermos que “a união faz a força”. E no universo empresarial encontramos cada vez mais exemplos que refletem este espírito, dando corpo à chamada atividade de co-branding.


As parcerias entre duas marcas são hoje encaradas como uma ferramenta eficaz que permite a redução de custos, sobretudo em investigação, desenvolvimento e marketing.


A transferência da imagem e valor de uma marca para outra, a captação de um maior número de clientes e o alargamento de associações positivas a um novo produto são algumas das vantagens que levam à concretização de projetos como aquele que destacamos no arranque desta emissão.


Numa altura em que a mobilidade automóvel aposta cada vez mais na sustentabilidade e na proximidade com novos públicos e novos estilos de vida, a Kia estabeleceu uma parceria inédita com a Fila: o lançamento de um modelo automóvel que reflete o espírito de ambas as marcas. A iniciativa, que alia valores, como o design, a performance e a sofisticação, assinala a entrada da nova geração do SUV compacto Stonic no mercado português.


Depois de percorrermos o asfalto do co-branding ao volante do “Kia Stonic by Fila” chegamos à “Casa Nova, Vida Nova” da SIC. Uma das mais recentes apostas da estação na área de Branded Content conta com a ERA Imolibiária como parceira e, através de 13 episódios, explora o Home Staging, ou seja, a remodelação e redecoração de uma casa com vista à sua venda, aumentando assim o seu potencial valor comercial. Entramos nos bastidores deste projeto para perceber a estratégia definida pela SIC no que diz respeito ao Branded Content.


E numa altura em que a pandemia nos obriga a ficar mais uma vez em casa, vamos conhecer uma start-up que quer mudar o mundo das explicações online. A Learnify, uma plataforma de explicações, cresceu 1100% durante o primeiro confinamento e revela-nos agora, na rubrica Economia + Criativa, a sua visão de futuro para o ensino, que cada vez mais parece passar pelo uso das novas tecnologias.


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