A marca de moda italiana faz assim uma mudança significativa e aposta em grandes arcadas de LEDS, uma área de lounge e mesas “touchscreen” com conteúdo interativo.

A nova loja tem 1500 metros quadrados e fica no lado leste da Oxford Street, perto da nova estação Tottenham Court Road, na Elizabeth Line.

Do lado de fora, uma fachada arqueada convida os transeuntes a entrar e a sonhar. Enquanto os arcos de 12 metros de altura recordam a arquitetura clássica, o inovador revestimento de tela LED apresentará conteúdo interativo curado pela Fábrica, brincando com texturas, cores, imagens e ilustrações.

Uma vez lá dentro, os visitantes são encorajados a explorar. Há um “teatro de malha” onde os funcionários estão presentes para apresentar as coleções de malha da Benetton. Na área do salão, os clientes podem relaxar ao ler livros e revistas de design. Além disso, uma série de tabelas touchscreen permite aos visitantes interagir com toda a coleção, bem como com os conteúdos mais significativos da marca.

A Benetton está presente com 55 pontos de venda no Reino Unido, um mercado onde pretende expandir ainda mais a sua atividade.