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“Existe muita variedade de cosmética no mundo, no entanto, nem sempre existe uma consciencialização na produção destes produtos, afetando muito o meio ambiente. Queremos ser disruptivos nesta indústria e contribuir de forma eficiente para o ambiente e para a saúde dos nossos clientes que, para além de procurarem opções naturais, confiam em nós para resultados eficazes”, refere, ao Imagens de Marca, Inês Reis, especialista de marketing para o mercado português da Freshly Cosmetics.

A marca que nasceu em Espanha está a conquistar os consumidores portugueses que aos olhos da Freshly estão cada vez mais interessados num consumo consciente, com ingredientes vegetais, sustentáveis e marcas transparentes.

“O mundo da cosmética em geral ainda está pouco adaptado ao que será o futuro e muito preso ao passado. É recorrente ver muitas empresas a fazerem o mesmo que faziam há 50 anos, seja os produtos, o processo envolvente, é tudo igual ou pouco evoluiu”, diz Inês Reis ao IM. “Sempre dissemos que queremos ser o futuro da cosmética e espalhar a mensagem por todo o mundo”, acrescenta.

Com fórmulas inovadoras e naturais, a Freshly diz-se preparada para conquistar o mundo da cosmética transportando os seus valores e inspirando toda a indústria. É por isso que tem vindo também a apostar em iniciativas de responsabilidade social, contribuindo para um mundo melhor, como é o caso da plantação de árvores nas zonas desflorestadas do Brasil ou a construção de poços de água potável na Burkina Faso.

“Não nos faz sentido dizer que somos uma marca Planet First, Love Animals ou People First e não ajudar sempre que possível, virando as costas a tudo o que está a acontecer no mundo. Somos uma marca nativa do digital, mas também somos uma marca sustentável cruelty free e que se preocupa com o meio ambiente desde o início. Acabamos por nos tornar mais próximos dos nossos consumidores a partir do momento em que, ao comprar na Freshly o cliente está automaticamente a contribuir para os projetos sociais a que estamos associados”, refere a responsável de marketing da marca em Portugal.

Um caminho que parece inevitável de ser seguido por todas as marcas da indústria que tem de se reinventar e colocar no centro do negócio a preocupação com as pessoas, os animais e o meio ambiente.