São jovens que representam a realidade que é vivida por muitos outros na era das redes sociais. A revista finlandesa Demi decidiu lançar uma campanha que evidencia o problema que hoje existe entre os mais jovens relativamente aos padrões de beleza.

Nestes anúncios, que contam com a assinatura da TBWA de Helsínquia, os jovens olham para o espelho e “vêem” todas aquelas coisas que deveriam melhorar o seu aspeto, reconhecendo desta forma os grandes problemas de autoestima e de autoaceitação que cada vez são mais comuns nestas faixas etárias.

Aqui os chamados social media e os seus inúmeros filtros têm uma grande influência, quer seja de forma negativa, por aumentarem a pressão relativamente à forma como nos vemos, quer seja de forma positiva, por poderem simultaneamente em aliviar toda a pressão existente.

Nesta campanha, a revista juvenil finlandesa Demi pretende lançar precisamente uma conversa sobre esta grande pressão que os adolescentes têm de enfrentar relativamente aos padrões de beleza atuais.

A dramatização utilizada nesta campanha inspira-se na vida real, nomeadamente no fenómeno “dismorfia do Snapchat”, que tem levado cada vez mais pacientes de cirurgia estética a querer ficarem semelhantes às suas próprias selfies com filtros. “Tentámos criar fotografias realistas, mas dramáticas, com um aspeto real para que o espectador se identifique melhor com as pessoas que aparecem nas imagens”, refere a responsável da Demi, em declarações citadas pelo Marketing Directo.