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Com criatividade da agência Mother, o anúncio começa por centrar-se nas aventuras noturnas de uma lebre. Depois de beber algumas cervejas num bar com amigos, jantar já de madrugada, perder o autocarro, chegar a casa, tocar guitarra e perder-se nas redes sociais, adormece no sofá.

Na manhã seguinte, o destaque passa a ser outro: uma tartaruga acorda numa confortável cama IKEA, depois de um sono reparador. A sua manhã inicia-se com toda a energia e está pronta para começar uma corrida.

“Todos nós sabemos que dormir é importante, mas muitas vezes esquecemos o papel essencial que uma boa noite de sono desempenha no nosso dia-a-dia”, explica a IKEA na descrição que acompanha o anúncio, que inclui a mensagem “O amanhã começa esta noite.”

"A nova campanha integrada visa ajudar as pessoas a encontrar formas de priorizar o sono", afirma Kemi Anthony, responsável de marketing da IKEA no Reino Unido e Irlanda, em declarações citadas pela Campaign.