A Importância da Autenticidade no Marketing Visual

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A opinião de Hugo Oliveira
A Importância da Autenticidade no Marketing Visual
25 de Outubro de 2023
A Importância da Autenticidade no Marketing Visual
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A Importância da Autenticidade no Marketing Visual
Hugo Oliveira
Chief Marketing Officer & Digital Expert
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O marketing visual é uma parte essencial das estratégias contemporâneas de comunicação. Além da necessidade de uma mensagem forte e autêntica, a habilidade de envolver o público-alvo através de imagens e vídeos é inegável.


A Valorização da Autenticidade


O marketing visual é uma ferramenta poderosa para contar histórias e estabelecer ligações emocionais com os clientes, implicando na minha opinião uma necessidade de criação de conteúdo autêntico. Num mundo saturado de informações, os consumidores procuram e reagem a marcas e conteúdos que ressoem com as suas emoções e valores. Isso torna a autenticidade numa moeda valiosa no mundo do marketing.


Devemos usar os Bancos de Imagens?


Embora os bancos de imagens ofereçam uma ampla gama de opções visuais, que muitas empresas usam, frequentemente pecam por estarem longe da realidade do que queremos comunicar. Muitas vezes as imagens disponíveis são usadas em múltiplos locais e campanhas distintas, levando à falta de originalidade e à diluição da identidade da marca. Além disso, encontrar imagens ou vídeos que se adeqúem ao contexto da campanha pode ser um verdadeiro desafio. O uso de conteúdo visual que não está alinhado com a mensagem da marca pode alienar potenciais clientes e prejudicar a comunicação.


A Importância dos Direitos de Autor


As empresas também devem considerar a questão dos direitos de autor ao utilizar bancos de imagens, músicas e vídeos. Garantir o uso legal e exclusivo destes meios é crucial para preservar a autenticidade da marca e evitar problemas legais que podem prejudicar a reputação da empresa. Recentemente um banco em Portugal utilizou a música “Giants Were Here” (SLPSTRM), sem ter adquirido a sua exclusividade, revelando alguma displicência na forma como produziram a campanha.


Comunicação Autêntica


O uso de imagens e vídeos autênticos pode aprimorar consideravelmente a mensagem da marca e estabelecer conexões genuínas com o público. Imagens autênticas ajudam a empresa a destacar-se da concorrência e também a contar uma história única. Além disso, esta estratégia molda a percepção do público em relação à empresa, gerando uma impressão positiva e duradoura. Personalizar a comunicação cria uma ligação emocional com o público e reforça a lealdade do cliente.


Todos nós reparamos de imediato quando a comunicação é “falsa”.


As Melhores Práticas


Para superar os desafios mencionados, é fundamental ter meios para produzir conteúdos genuínos e personalizados que consigam transmitir a mensagem da marca de uma forma única. Se tal não for possível, será necessária uma pesquisa de fontes confiáveis que ofereçam conteúdo o mais autêntico possível. Além disso, é necessário desenvolver estratégias de licenciamento eficazes para garantir a legalidade e exclusividade das imagens, vídeos e músicas. Ao entender as opções de licenciamento e escolher os conteúdos que se alinham com a visão da marca, as empresas podem evitar complicações legais (ou embaraços) e proteger a sua comunicação.


Este artigo enfatiza a importância da autenticidade sobre o uso de bancos de imagens, músicas e vídeos. A busca pela comunicação genuína, fortalece a mensagem da marca, cria percepções positivas e estabelece conexões emocionais duradouras com o público-alvo. Ao adoptar as melhores práticas, as empresas podem aproveitar ao máximo o marketing visual autêntico, destacando-se no mercado.


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