“Mais do que uma campanha, estamos a lançar um desafio nacional para que mais marcas e meios de comunicação se unam, começando a usar a palavra Maiores, sempre que se referem à faixa etária acima dos 65 anos de idade. Mais do que nunca, temos a obrigação de homenagear os nossos pais, os nossos avós que tanto respeito e atenção merecem numa fase em que atravessam um momento tão delicado, continuando a sofrer num confinamento que não pode ser um isolamento. São os nossos Maiores e não nos esquecemos deles”.

É desta forma que Ricardo Torres Assunção, Diretor de Comunicação e Publicidade da DIA Portugal, descreve a nova campanha do Minipreço que presta então homenagem aos “Maiores”, a faixa etária que mais se encontra em risco durante a propagação da Covid-19.

A ação faz parte do Movimento Mini Gestos Solidários que o Minipreço tem vindo a realizar e que tem apoiado várias causas e gestos solidários, tal como noticiámos recentemente. Esta campanha em particular, que será veiculada em televisão, rádio e nos canais digitais da marca, tem assinatura da agência NOSSA, com direção criativa de Nuno Cardoso.

“A coragem que (os “maiores”) demonstram, a vontade de superar a adversidade, são um exemplo para todos nós e gostávamos de retribuir não apenas em apoios, mas também na mudança de mentalidades”, refere o responsável da agência.