“A McDonald’s Segue-te", assim se chama o conceito, que é também a assinatura da nova campanha e projeto de comunicação que alinha os valores e atuação da marca às preocupações e sonhos da Geração Z. 

A equipa do Imagens de Marca revisitou alguns dos locais que serviram de cenário nas gravações dos sete minidocumentários que compõem esta campanha e quis ouvir na primeira pessoa quais os objetivos desta abordagem e como nasceu a ideia criativa que poderá inspirar outros mercados. 

Estivemos à conversa com Sérgio Leal, diretor de marketing da McDonald’s Portugal, com Rui Silva, presidente executivo e diretor criativo da TBWA/BBDO e com Ellyana Costa, uma das protagonistas que a marca segue como colaboradora e sonhadora.