Portugal afirma-se hoje como um território de talento, inovação e criatividade, mas qual é o verdadeiro papel das marcas neste processo de crescimento nacional? 

Numa iniciativa conjunta do Imagens de Marca e da Brands Community, com o apoio da SIC Notícias, nasce o The Branding & Business Summit. Um evento que se posiciona como um espaço de inspiração e celebração, criado para dar voz às empresas que estão a construir o futuro do país. 

Nesta reportagem analisamos o papel vital das marcas na sustentabilidade e no crescimento dos negócios em Portugal. Através do olhar de Martin Lindstrom, consultor de branding e especialista em neuromarketing, reconhecido como uma das 100 pessoas mais influentes do mundo pela revista TIME, exploramos a dimensão irracional do consumo, onde 85% das decisões são tomadas de forma subconsciente, e como as marcas servem de porto de abrigo em tempos de incerteza. 

O foco estende-se à dimensão nacional com o caso de sucesso do Turismo de Portugal, onde Lídia Monteiro explica como uma marca consistente e estratégica se tornou o principal motor da imagem do país lá fora, provando que a relevância global não depende da escala geográfica, mas sim da força do pensamento estratégico e da mobilização de todo um ecossistema empresarial.