Neste momento, algumas das casas de moda mais famosas de todo o mundo, nomeadamente a Burberry, a Dior e a Furla, encaram o mercado asiático como um dos seus principais pontos de venda, estando por essa razão a apostar em estratégias de marketing direcionadas especificamente para esse mercado. Entre essas, a utilização de caras familiares da população asiática tem sido uma das medidas prediletas das famosas marcas de luxo, caras essas que trabalham como influenciadoras digitais dos indivíduos pertencentes à tão falada geração Millennial.

A Furla é um bom exemplo desta ocorrência. Dependendo largamente dos consumidores asiáticos, metade do lucro da marca em 2017, que foi de 500 milhões de euros, foi alcançado na região da Ásia-Pacífico. E por essa razão a estratégia de marketing da marca, segundo o seu CEO Alberto Camerlengo, “representa toda a gente”, avança a Asian Review.

A campanha promocional da sua coleção de final de ano, denominada “The Furla Society”, conta com a presença de modelos de diferentes proveniências, incluindo a chinesa Wen Shiwei. Para além disso, a marca encontra-se também a trabalhar com celebridades locais , que marcam presença nos eventos da Furla e partilham conteúdos relacionados com a mesma nas suas redes sociais.

De facto, para garantirem uma maior presença no mercado oriental, o investimento em marketing digital e em eventos tem sido cada vez maior, sendo acontecimentos como os desfiles de moda, os talk-shows e as feiras pop-up facilmente partilháveis através das redes sociais por todos aqueles que neles participam.

E acontece que marcas como a Hermès, a Prada e a Burberry, em 2016, gastaram mesmo 60% dos seus orçamentos de marketing em canais digitais e eventos, avança a consultora McKinsey & Company, estratégias que têm como finalidade apelar especificamente aos mais jovens.

A Burberry, cujas vendas na região da Ásia-Pacífico representam 40% da sua totalidade, tem trabalhado com a música chinesa Kris Wu, que em 2016 se assumiu como embaixadora da marca. Tendo esta feito no passado dezembro uma coleção em colaboração com a chinesa, as peças foram precisamente divulgadas através de eventos em Shanghai e de conteúdos online relacionados, como fotografias e filmes de estilo documentário. Para a casa de moda britânica, a colaboração com estrelas locais é imprescindível para expandir a visibilidade dos seus produtos entre os jovens asíaticos.

Em março, também a Dior recorreu a tal estratégia de marketing, nomeando a modelo japonesa Kiko Mizuhara, que apresenta um elevado número de seguidores nas redes sociais, como a primeira emabaixadora asiática da marca para promover os cosméticos franceses em eventos e outras atividades.