As categorias de produtos mais compradas pelos consumidores durante os saldos são moda, eletrónica, produtos para o lar, saúde e beleza.

Os saldos de janeiro tornaram-se numa das datas comerciais chave no calendário para adquirir artigos da “lista de desejos” a um preço mais baixo, bem como para ajudar e impulsionar o consumo durante a conhecida como a “época de contenção de janeiro”. 

A complexa situação económica que geralmente acompanha o início do ano, com o aumento do preço de muitos produtos e serviços, faz com que a maioria das pessoas aproveite o período de descontos para comprar de forma mais ponderada e procurando oportunidades.

De facto, os dados refletem-no. De acordo com um estudo realizado pela Webloyalty e divulgado num comunicado enviado às redações, depreende-se que 49% da população compra mais através do canal online durante o período de saldos. E para ser mais preciso, 71% dos portugueses comprou online nos últimos saldos.

Quanto aos gastos, 72% prevê gastar o mesmo ou até mais nos próximos saldos. Concretamente, o orçamento que destinam é de até 200 euros em 83% dos casos, e os restantes 17% até acreditam que gastarão mais do que essa quantia.

Moda e acessórios, perfumaria e beleza e tecnologia: os produtos que os portugueses comprarão nos saldos

Segundo os dados do estudo, as categorias de produto que a população mais prevê comprar durante os próximos saldos serão moda e acessórios (78%), perfumaria e beleza (38%), tecnologia (25%) ou videojogos e brinquedos (13%).

“A incerteza social, como consequência da situação tensa no âmbito económico e sociopolítico, faz com que os consumidores aproveitem os períodos de saldos para conseguir oportunidades em produtos ou experiências. Ao mesmo tempo, este período permite aos negócios iniciar o ano comercial com a oportunidade de atrair novos clientes e começar o ano com força, embora as margens de lucro sejam mais ajustadas. O comércio eletrónico continuará a crescer em 2026 em Portugal com um crescimento sustentado que demonstra o enorme potencial deste setor”, comenta Eduardo Esparza, VP General Manager da Webloyalty Ibéria & LATAM.

Como é o comprador online mais comum em Portugal durante os saldos? 

O relatório mostra que o perfil do comprador online durante os últimos saldos foi de mulheres em 53% dos casos, face a 46% de homens. Além disso, a faixa etária que mais consumiu neste período foram as pessoas com idades compreendidas entre os 31 e os 45 anos, seguidas pelas pessoas entre os 46 e os 60 anos.

Além disso, importa salientar que as zonas onde a população mais consumiu online nos últimos saldos foram Lisboa, Porto, Aveiro e Braga.

“Cada vez mais os consumidores optam pelo canal online durante os saldos, porque lhes permite comparar preços, é uma forma cómoda e simples de comprar qualquer produto ou serviço, bem como pelas promoções e benefícios adicionais, tal como o nosso estudo demonstra. Por exemplo, as pessoas que usam a nossa plataforma Compra e Poupa, conseguem uma poupança adicional mínima de 10% uma vez que podem obter um cashback das compras realizadas através da plataforma em mais de 200 lojas aderentes. A plataforma conta com lojas de referência em eletrônica, lar, viagens, moda ou alimentação, entre outros”, explica Eduardo Esparza.