Os orçamentos aplicados ao digital cresceram largamente com as restrições provocadas pela covid-19 e, de acordo com o novo estudo do WARC, o entusiasmo dos marketeers pelos canais online não mostra ainda sinais de abrandamento. E entre as ferramentas nas quais os profissionais pretendem gastar mais dinheiro em 2022, o vídeo online é o que mais se destaca.

O relatório, que envolveu cerca de 1.500 profissionais do setor, mostra que 77% dos inquiridos pretende investir mais no vídeo online. Seguem-se as redes sociais e o mobile, que devem receber um aumento de investimento, no próximo ano, por parte de 68% e 66% dos marketeers, respetivamente, indica o WARC.

Já certo tipo de ferramentas mais recentes, como é o caso dos podcasts, devem também conseguir atrair maiores gastos, com 54% dos questionados no âmbito do estudo a prever um aumento do investimento nessa plataforma.

Mas a tendência é outra quando se fala sobre os meios mais tradicionais. Mais de metade dos marketeers (55%) prevê gastar menos dinheiro com a publicidade na imprensa, ao passo que 41% tem intenções de investir menos no cinema. Já a aposta em rádio, em televisão e em publicidade exterior deverá manter-se, segundo uma percentagem considerável dos profissionais (41%, 41% e 37%, respetivamente), nos mesmos níveis de 2021.