Um estudo realizado pela Personality Media no mercado espanhol, e divulgado pelo Marketing Directo, revela que os utilizadores querem que estas publicações sejam identificadas, nomeadamente com a hashtag publicidade.

Neste momento a lei indica que é obrigatório os influenciadores identificarem as publicações patrocinadas por determinada marca. Ou seja, estão sujeitos às mesmas regras da comunicação comercial, seja em que plataforma for. Isto significa que os influenciadores têm obrigação de identificar como publicidade qualquer publicação que implique pagamentos em dinheiro ou a oferta de produtos, viagens, estadias, experiências ou descontos.

A verdade é que o próprio consumidor gosta de ser informado quando é publicado um conteúdo de publicidade. No estudo semestral sobre o consumo de influência, o Personality Media, Consultora de Marketing Multinacional espanhola especializada na análise de figuras públicas, aborda as seguintes questões: "Consegue identificar claramente quando um influenciador é publicitário?” e "Considera importante para os influenciadores rotular devidamente as suas colaborações publicitárias com as marcas nas redes sociais?”.

63% dos consumidores confirmam que não há clareza quando se trata de conteúdo publicitário. 56% dos jovens entre os 16-25 anos estão confusos, mas à medida que a idade aumenta, cresce também a dúvida, com 73% dos consumidores entre os 36-45 anos a dizerem agora que não têm a certeza quando o influenciador está realmente a fazer publicidade.

58% dos inquiridos hesitam em afirmar a importância de sinalizar corretamente o conteúdo publicitário: #advertising. Isto está dividido entre 51% dos homens e 64% das mulheres. Isto é especialmente verdade para as mulheres jovens, os utilizadores mais intensivos das redes, onde 71% delas concordam que a publicidade deve ser corretamente rotulada. E o facto é que a transparência, ao contrário do que os próprios influenciadores temem, pode ser um passo no sentido de melhorar a relação com os seus seguidores.

Duas vezes por ano desde 2005, a Personality Media fornece um estudo atualizado com mais de 2800 personalidades, realizando mais de 40 mil consultas de seis em seis meses, entre consumidores espanhóis com idade igual ou superior a 16 anos. Com um rastreio extensivo que mede até 18 atributos de imagem e publicidade, é já uma fonte de referência nos mercados espanhol, mexicano e argentino onde a empresa realiza o seu negócio de consultoria e desenvolveu o estudo.