O programa Imagens de Marca celebra 22 anos de história, refletindo um percurso marcado por inovação, pioneirismo e uma ligação profunda ao universo das marcas em Portugal e no mundo. 

Para assinalar esta data especial, decidimos compilar 22 factos curiosos e importantes que ilustram a evolução, os marcos, os projetos e o impacto do programa ao longo destas mais de duas décadas. 

A seleção procura não só celebrar o legado do Imagens de Marca, mas também partilhar com profissionais, estudantes e entusiastas do marketing as histórias, iniciativas e conquistas que fizeram do programa uma referência no setor.

Origem e identidade

1. Em 2004 estreou na SIC Notícias
Marcando o início do primeiro magazine em Portugal totalmente dedicado ao branding e estratégias de marketing com uma abordagem inovadora que misturava análise de mercado, storytelling e tendências, criando um espaço único de informação e reflexão sobre o setor.

2. Inspirado em formatos internacionais
A ideia do programa foi inspirada em formatos internacionais sobre publicidade, destacando-se o magazine francês Culture Pub como referência criativa para moldar o conceito do Imagens de Marca.

3. Primeira equipa foi composta por três mulheres
Cristina Amaro (autora e apresentadora), Maria José Martins (diretora de conteúdos criativos) e Mafalda Rocha (diretora de produção executiva), que juntaram experiências complementares em jornalismo, marketing e produção audiovisual para criar um projeto consistente e inovador.

4. Em 2008 entrou no digital
Com um site próprio e conteúdos pensados especificamente para o digital, incluindo vídeos, artigos e análises de mercado, reforça aposta na presença online e amplia o alcance do Imagens de Marca para além da televisão tradicional.

5. Cristina Amaro é a autora e pivot desde a estreia
Dando identidade, continuidade e visão estratégica ao programa, lidera a equipa e orienta sobre todos os temas explorados.

6. Produção é assegurada pela The Empower Brands House
Empresa especializada em comunicação que garante a produção, realização e criação de conteúdos de qualidade para televisão, digital e eventos. Além disso, foi considerada a 4.ª empresa com melhor reputação no setor dos Meios e Comunicação, segundo o ranking setorial das empresas com melhor reputação em Portugal em 2024, realizado pelo Monitor Empresarial de Reputação Corporativa (Merco).

7. Foi pioneiro a democratizar o universo do branding
O programa foi o primeiro magazine de informação em Portugal a democratizar o universo do branding na televisão, trazendo análises aprofundadas de campanhas, estratégias e tendências num formato acessível ao grande público.

8. Atingiu níveis de excelência no que diz respeito a Produtos e Serviços
Segundo um estudo da OnStrategy divulgado em 2025, o Imagens de Marca atingiu níveis de excelência enquanto programa de informação, ao responder de forma consistente às expectativas do público. O estudo destaca a qualidade editorial, a adequação dos temas abordados, bem como a capacidade do programa em oferecer informação relevante, rigorosa, atualizada e acessível, através de um formato televisivo eficaz e credível.

9. É o magazine de informação com maior longevidade da SIC Notícias
O programa acompanha e analisa tendências, histórias e estratégias das marcas nacionais e internacionais desde 2004, com rigor jornalístico e grande reconhecimento no setor.

Cultura e bastidores

10. Antes de ir para o ar, cada emissão é revista duas vezes pela equipa
Num “ritual” interno de validação, que assegura precisão, coerência e relevância editorial, refletindo o cuidado com cada detalhe do programa.

11. Pivots são gravados fora de ambiente tradicional de estúdio
Em hotéis, empresas, na The Empower Brands House ou em ambientes urbanos, permitem aproximação direta a marcas, eventos e pessoas, tornando o programa mais dinâmico e ligado à realidade do mercado.

12. Jornalista mais antigo e mais recente
Marco Silva integra a equipa desde 2014, com cerca de 12 anos de experiência no programa, enquanto Andreia Costinha de Miranda é o elemento mais recente, estando há cerca de sete meses no Imagens de Marca.

13. Diretor editorial tem mais de 15 anos de casa
Fernando Paula integra a equipa há mais de 15 anos e é hoje o Diretor Editorial do programa, função que assumiu formalmente em outubro de 2020 depois de uma transição editorial liderada por Cristina Amaro. Com mais de 20 anos de experiência em jornalismo, garante alinhamento editorial, qualidade de conteúdo e liderança estratégica.

Projetos que nasceram do programa

14. Expansão para a rádio
Para além da televisão e do digital, o projeto expandiu‑se também para a rádio através da rubrica “Sons de Marca”, a adaptação radiofónica oficial do Imagens de Marca. Emitido na TSF – Rádio Notícias, “Sons de Marca” esteve no ar durante o período de 2010/11 e manteve a mesma linha editorial do programa televisivo, dedicada ao universo das marcas, comunicação e marketing. Com cerca de 10 minutos de duração, a rubrica era apresentada por Maria José Martins, reforçando a presença multiplataforma do projeto.

15. Em 2017 nasceu a Brands Community
Criada pelo Imagens de Marca, é uma comunidade de partilha de conhecimento que conecta profissionais, marcas e empresas, incluindo a diáspora portuguesa. Atua sobre três pilares principais — pessoas, marcas e empresas — e tem como missão fomentar o desenvolvimento económico, valorizando comunicação ética e sustentável. A comunidade promove networking, visibilidade e formação, funcionando como uma entidade umbrella e agregadora do mundo do Branding e do business que o Imagens de Marca tem vindo a trabalhar. Tem como pilar da visibilidade o Brands Channel e pilar da formação a Brands Academy responsável, por exemplo, pelo Programa CRESCER.

16. Brands Channel é a extensão natural do Imagens de Marca
Nascido em pleno contexto de pandemia, é o canal oficial da Brands Community especializado em Branding & Business e está comprometido com os valores do programa, produzindo séries originais, entrevistas e reportagens que exploram bastidores das marcas, estratégias, tendências de mercado e sustentabilidade.

17. Lançou um livro quando celebrou 10 anos
“Imagens de Marca – 10 Anos” celebra e documenta a história do programa, explorando os bastidores, aventuras, experiências e viagens da equipa.

18. Fez campanhas próprias de aniversário
São exemplo as criadas para o 5.º, 18.º e 20.º aniversário, mostrando que mais do que um programa, o Imagens de Marca é uma marca, celebra a sua história e momentos importantes e reforça a notoriedade e ligação com o público e parceiros.

19. Realizou o Stand Up Brands quando fez 20 anos: um formato diferenciado
Um evento inédito ao vivo que deu palco às marcas, celebrando os 20 anos do programa, realizado no Teatro Maria Matos, em Lisboa, combinando apresentações, debates e experiências imersivas sobre branding.

Experiência e alcance

20. Já esteve em quase todos os continentes em reportagem
Com exceção da Austrália, o programa levou a sua equipa ao mundo, mostrando tendências globais de marketing e comunicação. Uma das séries e emissões especiais que eram gravadas sempre fora de Portugal chama-se “Imagens de Marca Travel Brands”, lançada em 2013 por ocasião do 9.º aniversário. Esta série explorou as “marcas‑nação”, mostrando como os países se posicionam globalmente como verdadeiras marcas, integrando cultura, economia e identidade e transformando cada destino numa experiência única de branding.

21. Alguns episódios são usados como casos de estudo
Em escolas e universidades, os episódios permitem que estudantes aprendam práticas de branding e comunicação em contexto real, analisando campanhas, estratégias e resultados.

22. Já recebeu vários prémios
Cristina Amaro foi distinguida em 2005 como “Personalidade de Marketing” pela APPM — Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing. Desde então, o programa tem colecionado diversos prémios internacionais no Festival Internacional de Cinema de Turismo ART&TUR, incluindo os prémios “Destinos” e “Gastronomia” em 2008, com a emissão Imagens de Marca/País: República Checa, o prémio de “Melhor Programa de Televisão” em 2009, com a reportagem Salerno, e novamente o prémio de “Melhor Programa de Televisão” em 2013 para a série Travel Brands. Mais recentemente, em 2026, o programa alcançou nota máxima no Prémio Cinco Estrelas e foi eleito o melhor programa na categoria “TV – Programas de Marketing” nos prémios ConsumerChoice pelo terceiro ano consecutivo.