O retalhista internacional de moda Primark associou-se à cantora Rita Ora para lançar uma parceria para várias coleções. Segundo explica a marca, esta parceria vem permitir aos clientes comprar roupa “com o estilo único da artista a preços acessíveis”.

Esta nova linha de moda demorou quase dois anos a ser preparada. Todas as peças foram concebidas para se tornarem básicos do guarda-roupa, que podem ser apreciadas, usadas e partilhadas estação após estação, esta é a filosofia que acompanha esta parceria.

A coleção foi concebida em estreita colaboração pela Primark e por Rita Ora, em conjunto com o designer Jawara Alleyne, e com o apoio da estilista da Rita Ora, Pippa Atkinson. Assente numa visão de “versatilidade para todos”, esta partilha com os clientes um pouco do seu estilo único em malhas, ganga, alfaiataria, roupa casualwear e outerwear, além de acessórios e calçado. A coleção terá um tema "do dia para a noite", refletindo muitos dos looks favoritos da cantora.

Rita Ora confessa-se fã e cliente da Primark desde sempre. Nos últimos dois anos trabalhou com a Primark em estreita colaboração e esteve envolvida em todas as fases do processo, desde o design até à confeção da coleção.

Definida por Rita, a sessão fotográfica da campanha teve lugar na Trellick Tower e nos arredores de Golborne Road, na zona oeste de Londres - uma zona a que a Rita tem chamado de lar nos últimos 15 anos. A campanha pretende representar a união e mostra a liberdade no vestir, uma filosofia importante em toda a colaboração.

A primeira coleção Rita Ora x Primark estará disponível em todas as lojas Primark nos 16 mercados onde a marca está presente a partir de terça-feira, 19 de setembro.