Numa escala de 1 a 10, o estudo revela que os portugueses atribuíram um valor de 5.72, pontuação considerada positiva uma vez que se encontra acima de 5.50.

Na segmentação por inquiridos, o estudo da Marktest permite perceber que os indivíduos entre 25 e 34 anos, assim como os indivíduos das classes mais baixas, foram os que mostraram dar uma maior importância às opiniões das figuras públicas e influenciadores, com uma média de 6.28 e 6.03, respetivamente.

Já quanto à classificação da importância dada a essas opiniões para as suas próprias opções de compra, o valor médio desceu para 5.46.

Nos 23 setores analisados, Cristiano Ronaldo foi considerado a personalidade mais adequada a participar em campanhas publicitárias, tendo sido referido por 39.1% dos inquiridos. Cristina Ferreira ocupou o segundo lugar, com 31.3% das respostas, um valor próximo de Ricardo Araújo Pereira, com 31.1%.